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最好的营销,是产品

日期:2019-10-09 02:02 人气:

在不确定的年月里,如何保持自己健康稳健成长的确定性,已经成为各大品牌都需要面临的难题。

在淋浴房行业,佛山理想卫浴无疑是最有底气解答这个难题的企业。尤其是在面向众多不明朗因素的2019年,理想卫浴用稳定的表现,在中高端淋浴房市场,不断打造出品牌和产品的良好口碑。

对过度营销说NO,坚守产品为王

虽然已经发展成为全球最具规模的淋浴房制造企业之一,但理想依然相信产品的力量。理想认为,当公司规模足够大,部门比较多的时候,企业更加需要聚焦于打造精品,去满足用户的需求。在理想看来,如果一个产品不好,还硬生生往消费者面前推,得到的往往是反效果,用户口碑也会越来越糟糕,最后可能连自己的招牌也被砸掉。

打造精品,研发设计是关键,为此理想不惜重金,在德国和中国分别设立专业的设计研发中心,德国的研发中心由德国工业设计界权威人物,冯立德教授亲自领衔,这个团队有着和国际顶尖品牌宝马合作的丰富经验,而在中国国内的淋浴房研发设计,由理想创始人危五祥亲自掌控。两个顶尖的设计研发团队就这样强强联合,取长补短,结出了累累硕果。仅在2019年上半年。理想就已经相继荣获德国国家设计奖、德国标志性设计奖、德国Designplus设计奖、德国IF设计奖等11项欧洲重磅奖项。

2019年7月9日,理想卫浴研发设计继续在国际高奏凯歌:理想DN系列淋浴房凭借独特的设计美学与精湛工艺从众多同行中脱颖而出,夺得年度红点产品设计大奖,成为全球淋浴房行业唯一获奖产品。

在国际竞争对手自认为最强的领域,以实力让对方心悦诚服,这是华为等中国知名品牌得到国人尊敬的原因,同样也是理想在中国淋浴房行业得到尊敬的原因。尊敬,不是你的广告做得多么漂亮,营销做得多么花俏,在市场经济时代,广告和营销当然需要,但每一个做实业的企业家都要明白,产品才是最好的营销,有了好的产品,顾客才会真正感动。

坚持价值观,才不会迷失,永远内心强大

既然坚持产品为王,并不是多深奥的道理,为什么还有这么多人对「过度营销」乐此不疲呢?

在理想看来,这是企业文化缺失造成的价值观问题。因为过度营销犹如放烟火,可以得到瞬间瞩目,可以找到存在感,甚至可以收割流量。在这些诱惑面前,更该坚持的质量、责任、承诺等,就暂搁一边了。

创办过企业步步高,后又投资oppo、vivo等手机知名品牌的段永平认为,营销一点都不重要,最重要的还是产品,没有哪家公司的失败是因为营销失败。公司失败,本质都是因为产品的失败。不是说不要营销,事实上营销就是用最简单的语言,把你想传播的信息传播给你的用户。段永平还表示,营销最重要的就是不能瞎说,相比营销,企业文化更重要。虽然段永平并不是卫浴行业中人,但他这一番心得,却极透彻道出理想卫浴永远产品第一的经营理念。事实上,理想专注产品的态度,无论国际还是国内,都不约而同地得到了权威人士的赞赏和支持。

2019中国品牌日,国家发改委副主任林念修(左)在中国陶瓷工业协会副理事长兼秘书长侯文全(右)陪同下参观理想卫浴淋浴房。

2019法兰克福展,圣戈班集团建材采购总负责人布里斯先生亲临理想展馆并作发言

永远坚持产品为王,永远以价值观驱动,凭借这两把「杀手锏」,我们看到的理想卫浴,就这样在国际市场持续夯实领军地位,在国内市场正在实现稳步推进。

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